Ermenegildo Zegna: «Οι άνδρες αποτελούν τον πυρήνα της επιχείρησής μας από το 1910»

Για περισσότερο από έναν αιώνα, ο Οίκος Ermenegildo Zegna αποτελεί σημείο αναφοράς και συνώνυμο της κλασσικής ανδρικής κομψότητας. Παράλληλα με αυτή την πορεία, το brand επενδύει για δεκαετίας στη διαμόρφωση της εικόνας ενός «πραγματικού gentleman», τον οποίο κρίνει ως τον ιδανικό του πελάτη.

Ωστόσο, οι καιροί έχουν αλλάξει…

Σήμερα, ο σύγχρονος άνδρας είναι δύσκολο να μπει σε συγκεκριμένα καλούπια, ακολουθώντας στερεότυπα που στο παρελθόν λανθασμένα ή μη καθόριζαν την εικόνα του ως gentleman.

Ο άνδρας σήμερα δέχεται πιέσεις από παντού, και για το λόγο αυτό τα κλασσικά brand έχουν αναλάβει δράση σε μια προσπάθεια να
κοιτάξουν βαθύτερα μέσα στην ταυτότητα και τις αξίες τους, προκειμένου να ανταποκριθούν στο νέο και πολύπλευρο ορισμό του τι σημαίνει να είσαι άνδρας.

«Τι καθορίζει έναν άνδρα σήμερα; Τι σημαίνει να είσαι ένας ενήλικας άνδρας στη σημερινή κοινωνία;»… και στο σημείο αυτό ξεκινά η αναζήτηση των απαντήσεων.

Στην «popular» κοινωνία, το θέμα γίνεται ακόμη πιο ενδιαφέρον, ειδικά όταν η αναζήτηση ξεκινά από ένα κλασσικά ανδρικό brand όπως το Zegna. Η εκστρατεία για τη συλλογή Φθινόπωρο / Χειμώνας 2019 αποκαλύφθηκε κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης, σε ένα ιδιαίτερο event που φιλοξένησε τον βραβευμένο ηθοποιό και τον brand testimonial, Mahershala Ali (πρωταγωνιστή του Moonlight, Green Book). Ο Alessandro Sartori, creative director του Οίκου Ermenegildo Zegna, βρέθηκε δίπλα του επί σκηνής για μια ανοικτή συζήτηση για ζητήματα που τον ενέπνευσαν και την ομάδα του στη διαδικασία διερεύνησης της έννοιας της αρρενωπότητας σε μια συνεχώς εξελισσόμενη κοινωνία που δεν σταματά ποτέ να αμφισβητεί κανόνες και φαινομενικά καθιερωμένες έννοιες.

«Τι καθορίζει τον άνδρα του σήμερα;»… Σίγουρα δεν υπάρχει μία μόνο απάντηση, αλλά πολλές. Και αυτή είναι η βάση της καμπάνιας #whatmakesaman.

Δείτε τα βίντεο τις εκστρατείας και το πως ο κάθε πρωταγωνιστής δίνει τη δική του εκδοχή στο ερώτημα.